全资收购德国狼爪 安踏外西化提速

　　开端：北京商报

　　“买买买”策略下，安踏集团再下一城。4月10日，安踏集团晓示将全资收购发源于德国的户外套饰、鞋履及装备专科品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现款2.9亿好意思元。在昂扬其他惯常交割条目后，本次收购瞻望将于2025年二季度末或三季度初完成。

　　关于这次收购，安踏集团董事局主席丁世忠示意：“安踏集团遥远坚抓‘单聚焦、多品牌、人人化’策略不动摇。咱们很期待狼爪品牌简略加入安踏集团多品牌矩阵。”

　　强化户外赛谈布局

　　据了解，狼爪诱惑于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），从狼爪旗舰店来看，大部分冲锋衣单价在500—1500元之间，定位中高端户外阛阓，期骗场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等。

　　安踏集团方面示意：“狼爪看成户外鞋服及装备范围的人人跳动专科品牌之一，在欧洲阛阓（尤其是德国）具有重大的影响力，整合品牌将成为集团人人化策略的另一个要点。”

　　丁世忠示意，收购狼爪品牌能强化集团在户外畅通赛谈的纵深布局。

　　无论是霸占国内阛阓已经提速外西化布局，此番收购的狼爪能否告成复制当初的素养成为业表里关心的要道点。

　　据了解，狼爪刻下主要聚焦欧洲和中国阛阓。此前狼爪母公司Topgolf Callaway Brands发布2024年财报称，全年净营收为42.393亿好意思元，同比下跌1.1%。其中狼爪欧洲业务的下跌成为主要原因之一。

　　在零卖平稳商量东谈主马岗看来，狼爪在国内阛阓着名度可以，对安踏集团而言，可以持重其在户外阛阓的竞争力，强化居品矩阵。

　　前锋产业平稳分析师、上海良栖品牌科罚有限公司首创东谈主程伟雄则以为，狼爪在中国阛阓的发展相对滞后，不外安踏集团有着多品牌运营的素养，这对狼爪的运营有一定的益处。但终末能否告成运营或者打变成火爆品牌，要道已经看安踏集团关于狼爪和迪桑特、可隆等户外品牌怎样错位狡计，幸免与迪桑独特品牌产生竞争。

　　提速外西化

　　近两年，安踏集团一直在通过“买买买”策略来丰富我方的品牌声威。如在2015年收购了在俄罗斯以及东欧阛阓的畅通安静品牌Sprandi（斯潘迪）；2016年以1.5亿元与DESCENTE（迪桑特）子公司和伊藤忠公司诱惑合股业务，收购迪桑特在中国区独家狡计、居品联想、销售及分销的业务；2017年收购韩国高端户外品牌KOLON SPORT（可隆），不异亦然诱惑合股企业，认真中国阛阓的运营和销售；2019年采集方源成本和Anamered Investments构成合股公司以46亿欧元完成对Amer Sports的收购；2021年收购日本畅通品牌DESCENTE迪桑特；2023年收购女性瑜伽衣饰企业玛伊娅衣饰……

　　从过往发展情况来看，安踏集团险些买一个火一个，在十年推动多品牌发展的收购史上，安踏集团有着填塞多的告成素养，而这些也皆体刻下当下超700亿元营收范畴的事迹数字上。

　　一起“买买买”的背后，安踏集团正在加快鼓吹外西化。在更早之前，丁世忠曾对外声称“要作念天下的安踏”。而安踏夙昔一系列收购似乎亦然在为这一狡计打基础。此番再次收购德国户外品牌狼爪，安踏集团的外西化进度在提速。

　　北京商报记者 张君花